T.E.R.A.

A frente de Conversão moveu R$ 32.721,36 em setembro, resultando em 59 vendas confirmadas, ROAS de 2,62 e custo por venda de R$ 554,60. Foi um mês com baixo volume em vendas para a conta.

As métricas de entrega se mantiveram dentro do padrão: CTR, connect rate e volume de checkouts seguiram em patamar normal, ou seja, o tráfego continuou chegando e avançando no funil como de costume. O que não aconteceu em setembro foi a conversão final. Nenhum criativo sustentou vendas no volume esperado, nem os materiais novos subidos no mês, nem os antigos já validados que vinham performando bem.

Vale um registro sobre a leitura dos números: o gerenciador contabilizou 77 compras no período, acima das 59 vendas do T.E.R.A. confirmadas. A diferença provavelmente corresponde a compras de outros produtos atribuídas ao mesmo evento de rastreamento. Todos os números de venda e ROAS deste relatório usam a base confirmada.

O líder do mês, "[MEIO] AD05 - TERA é fácil", somou 20 conversões a R$ 336,75 cada, seguido de "AD01 - Caderno de Índices" com 9 e "AD115 - Cristal Proteção" com 7.

O crescimento de base trouxe 7.155 novos seguidores em setembro, a R$ 0,69 cada, com R$ 4.936,99 investidos. O custo por seguidor se manteve no mesmo patamar dos últimos meses, mostrando que a frente continua entregando volume de forma estável.

A taxa de conversão do perfil fechou em 46,90%, o que significa que quase metade de quem chegou ao Instagram pelo anúncio decidiu seguir. É essa passagem que mantém o custo por seguidor baixo: quanto mais gente converte na visita, menos verba se perde no caminho. Entre os criativos em veiculação, as peças de julho e agosto puxaram o resultado, com seguidores entre R$ 0,60 e R$ 0,67.

A distribuição de conteúdo aplicou R$ 2.241,88 no mês e alcançou 120.707 pessoas, gerando 277.099 reproduções de vídeo e 145.268 interações com a página. Das reproduções, 19.997 chegaram a pelo menos 25% do conteúdo, a R$ 0,11 cada.

"Tecnologias Diferentes" foi o vídeo de maior tração, com 82.163 reproduções sozinho, quase um terço do total da frente. Em eficiência, "Imagine conviver com a dor" entregou visualizações de 25% a R$ 0,04 e "Entrevista Fabio Junior" a R$ 0,05, ambos bem abaixo da média da campanha. A leitura é que vale ampliar a verba nesses dois formatos no próximo ciclo.

A frequência de 2,48 é o acumulado do mês em nível de campanha, e não a repetição de uma mesma peça. A renovação acontece de forma contínua dentro do conjunto, o que sustenta a entrega saudável observada no período.