T.E.R.A.

Agosto fechou com 65 vendas confirmadas do T.E.R.A. e R$ 108.235,51 de faturamento, sobre um investimento de R$ 32.964,80 na frente de conversão, resultando em ROAS de 3,28 e custo por venda de R$ 507,15. Foram 617 checkouts iniciados a R$ 53,43 cada, mantendo o volume de intenção de compra em bom patamar ao longo do mês.

A taxa de cliques ficou em 4,63%, abaixo do que a conta costuma registrar. O ponto que vale destacar é que essa queda não se estendeu às etapas seguintes: o connect rate se manteve em 69,20% e a taxa de conversão da página em 0,98%, ou seja, quem clicou seguiu convertendo dentro do padrão histórico. A hipótese é que o CTR menor reflita os criativos testados no período.

Vale um registro sobre a leitura dos números: o gerenciador contabilizou 84 compras no período, acima das 65 vendas do T.E.R.A. confirmadas na Hotmart. A diferença provavelmente corresponde a compras de outros produtos atribuídas ao mesmo evento de rastreamento. Todos os números de venda e ROAS deste relatório usam a base confirmada, e a recomendação é segmentar o evento por produto para que a otimização das campanhas passe a considerar apenas as vendas do T.E.R.A.

Entre os criativos, dois materiais sustentaram o mês em volume e chegaram a resultados quase idênticos: o vídeo sobre o método ser simples e o que trata da mesa radiônica somaram 45 conversões, com custo por conversão praticamente igual, na faixa de R$ 353 a R$ 360. Juntos consumiram cerca de metade do investimento da frente, o que mostra uma base de captação apoiada em dois pilares e não em um só.

O contraste mais útil está nas peças menores. O vídeo de venda sobre remédios entregou o menor custo por conversão entre os materiais com volume relevante, cerca de metade do custo dos dois principais, usando aproximadamente 7% da verba. O material de fundo sobre radiestesia seguiu a mesma linha, com custo abaixo da média da conta. A leitura provável é que peças mais específicas, que falam de uma aplicação concreta em vez do método de forma ampla, encontram um público mais próximo da decisão.

O crescimento de base foi a frente de maior volume do mês: 6.894 novos seguidores a R$ 0,70 cada. Mais do que número, isso constrói o ativo que sustenta as campanhas de venda, já que é dessa base que saem os públicos quentes de melhor conversão na frente do T.E.R.A.

O indicador que explica o custo baixo é a taxa de conversão do perfil, em 54,99%. Mais da metade de quem chegou ao Instagram pelo anúncio decidiu seguir, o que significa que o visitante encontra na página exatamente o que o vídeo prometeu. Quando essa passagem funciona, cada real investido rende mais, porque não se perde audiência no meio do caminho.

Entre as campanhas em circulação, as mais recentes puxaram o resultado, com seguidores a R$ 0,52 e R$ 0,59, enquanto a peça de dezembro opera bem acima disso. A diferença é grande o bastante para justificar uma escolha clara no próximo ciclo: concentrar verba nas abordagens novas, produzir variações a partir delas e encerrar a mais antiga, cujo custo por seguidor não acompanha mais o padrão da conta.

Com R$ 2.236,04 aplicados, a distribuição de conteúdo alcançou 100.625 pessoas e gerou 334.764 reproduções de vídeo no mês, das quais 27.228 chegaram a pelo menos 25% do conteúdo, a um custo de R$ 0,08 cada. O engajamento com a página somou 170.909 interações, patamar que sustenta a construção de autoridade em paralelo à frente de venda.

Dois vídeos concentraram quase metade das reproduções do período: "Imagine conviver com a dor" e "Tecnologias Diferentes". Juntos consumiram cerca de 38% da verba e entregaram 162 mil reproduções, o que os coloca como os materiais de maior tração da conta neste ciclo.

O achado mais interessante está em outra peça. O vídeo "Homem e Coco" entregou visualizações de 25% a R$ 0,03, contra a média de R$ 0,08 da campanha, usando menos de 8% do orçamento. É o melhor indicador de retenção do mês e a leitura provável é que o formato mereça mais verba no próximo ciclo.

A frequência de 3,82 é o acumulado do mês em nível de campanha, e não a repetição de uma mesma peça. A renovação acontece de forma contínua dentro do próprio conjunto: sempre que um vídeo atinge frequência 2, ele dá lugar a um novo criativo. Na prática, a audiência acompanhou uma sequência de conteúdos diferentes ao longo do período, e é esse fluxo que sustenta a entrega saudável observada.